Программа MBA по маркетингу для руководителей

Кто такой маркетолог и зачем он нужен бизнесу?
Зачем нужен конкурентный анализ?
Зачем нужна сегментация целевой аудитории?
Зачем нужны исследования?
Бывает ли маркетинг в B2B сфере?
Какие самые распространенные ошибки в маркетинге совершает бизнес?
Как ставить задачу маркетологу и как ее оценивать?

Как дела в нашем маркетинге: анализ по 4P-7P
Как понять, есть ли у компании позиционирование?
Как разработать позиционирование, если его нет?
Нужен ли вам бренд? Виды брендов: бренд компании, бренд продукта, личный бренд руководителя?
Как развивать бренд? KPI бренда: знание, потребление, лояльность.
Как видение будущего и ценности влияют на маркетинг в компании.
Где искать преимущества и УТП? Понятие о POPs &PODs
Как внедрить позиционирование на 360 градусов (по 4P-7P)?

Главное о коммуникационной стратегии или что говорить о продукте/услуге, чтобы выбирали вас
Связь коммуникационной стратегии с маркетинговой (подсвечу иерархию целей)
Охват или лидогенерация или быть может, все вместе?
Как найти коммуникационное сообщение и с какой ступени лестницы преимуществ говорить с аудиторией?
KPI для коммуникационной стратегии. что требовать от smm-щиков и рекламщиков?

Главное о маркетинговых коммуникациях бренда
Про каналы: от ГЕО-сервисов до соцсетей
Как найти тональность коммуникаций своего бренда: вербальный и визуальный TOV
Креатив — лифт для бренда? Да, но… на какой креатив стоит соглашаться и как он связан с бизнес-целью
Когда таргет и «директ» не поможет?

Какие качества искать в smm-щике, если вы берете человека в штат и сколько все это может стоить (схема построения работы коммуникационного отдела)?